Промоционалните дейности привличат потребителите за закупуване на безмитни стоки в Хайку, провинция Хайнан, на 3 февруари. Su Bikun/за China Daily
„Бързо движещият се сектор на потребителските стоки на страната показва признаци на жизненост през 2025 г., тъй като нововъзникващите градове, премиумните категории продукти, управлявани от иновациите и ползите за здравето, и новите формати на дребно стимулират потреблението, според докладите на индустрията.
Според доклада на China Shopper 2025, публикуван през юни от Bain & Company и Kantar Worldpanel, секторът започна годината на силна бележка, като продажбите на стойност на FMCG нарастват с 2,7 процента на годишна база през първото тримесечие.
Uptick беше подкрепен от сезонни бустери от силни разходи по време на пролетния фестивал и правителствените политики, насочени към засилване на вътрешното потребление.
„Пазарът на FMCG в Urban China имаше положителен старт през първото тримесечие на 2025 г., като продажбите се увеличават с 4,2 процента на годишна база“, според последния доклад на Kantar WorldPanel China.
Зад инерцията на растежа се крие разширяваща се база на потребление в градовете от по-ниско ниво. „Видяхме огромен двигател на растежа на потреблението за нови нововъзникващи градове в страната“, казва Дерек Ден, старши партньор и ръководител на практиката на потребителските продукти в Bain & Company Greater China.
Ден каза, че демографската промяна води до тази тенденция. „Видяхме интересна тенденция миналата година, което беше как застаряващото население и резидентът тече от по-големи градове, предизвика растеж на стойността на материалите в 3 и 4 града, които значително превъзхождаха по-големите градове. Това е в контраст с тенденциите през 2020-23 г., където градовете от първи 2 водеха растежа на FMCG.“
През първото тримесечие потреблението в градовете от по-ниско ниво нарасна с 5,9 процента, като пазарите на ниво град са нараснали над 10 процента, според Kantar Worldpanel China. Северният регион регистрира най-високия растеж от географията, увеличавайки се с повече от 7 процента на годишна база, подхранван от празнични разходи и увеличени семейни посещения, според Kantar.
Според Бейн, на фронта на продукта, домашните грижи са основни и ориентирани към здравето категории продължават да се представят добре. През 2024 г. домашните грижи остават най-бързо развиващата се категория, като се увеличи с 2,4 процента за годината след стабилно представяне през 2023 г. Той поддържа инерция през първото тримесечие на 2025 г. с 6,1 процента растеж на стойността, последвана от пакетирана храна (до 3,2 процента) и лична грижа (до 4,0 процента), според Бейн.
Докладът на Bain установи, че „най -големият водач, засягащ общите разходи за домакинства през 2024 г. и през първото тримесечие на 2025 г., е изборът на продукта, тъй като потребителите успяха да увеличат обема, като търсят по -достъпни алтернативи на продуктите, които използваха за закупуване“. През 2024 г. общият обем е нараснал с 4,4 процента, но средните цени за продажба са намалели с 3,4 процента, според доклада на Bain.
Въпреки това, дори като потребителите преследват по -достъпни варианти, премиум сегментите процъфтяват в категории, които предоставиха иновации и се погрижиха за конкретни нужди на начина на живот.
Все пак сокът, незабавното кафе, пастата за зъби и санитарните подложки се откроиха за силен растеж на техните първокласни сегменти. Сокът се радваше както на обема, така и на средните печалби за продажби, водени от популярността на питателните и здравите напитки.
Незабавното кафе се наблюдава значително средно увеличение на цените на продажбите, тъй като китайските потребители се гравитират към висококачествени, удобни формати. Продажбите на паста за зъби бяха подкрепени от избелващи продукти, които имат по -високи ценови точки, докато първокласните санитарни подложки се възползваха от модернизацията на продукта.
Миналата година се засили конкуренцията на марката в пейзажа на FMCG, според Бейн. „Конкуренцията на марката все още беше интензивна през 2024 г., като петте най -добри марки загубиха дял в повече от половината от категориите FMCG“, се казва в доклада.
Бунтовниците в категории като сок, незабавно кафе, тъкан на лицето, хранителни добавки и готови за пиене на чай, заловен пазарен дял от традиционните играчи, като подчертават ползите за здравето и доставят иновации.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта