Деца карат кънки на ледена пързалка в Националния влажни зони Zhangye в провинция Гансу на 11 януари. ЯН СЯО/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
В края на 2023 г. Зоуи Джао взе решение, променящо живота й — тя напусна работата си по човешки ресурси на пълен работен ден в Шанхай, за да се посвети изцяло на зимните ски. За сезон 2025-26 тя избра ски курорта Songhua Lake в провинция Джилин в Североизточен Китай, нетърпелива да преследва страстта си по пистите.
Карането на ски беше просто хоби за Джао — бързи пътувания от 8:30 сутринта до 16:30 часа, без почивки или хранене. Но тази зима тя прекара три месеца напълно потопена в ските, откривайки нова любов към спорта.
„Станах малко обсебена – засмя се тя. – Гледам видеоклипове на опитни скиори онлайн, тренирам у дома, след това опитвам нови движения на пистите.“
Това, което прави карането на ски толкова привлекателно, е, че дава на хората незабавна обратна връзка – „веднага разбирате дали сте го направили правилно и се чувствате невероятно“, каза тя.
Всеки път, когато Джао тръгне по пистите, тя се доближава до усъвършенстване на уменията си. Усвояването на някои движения отнема седмица или повече, но вълнението, което получава от усъвършенстването, я кара да се връща. Независимо дали е мек сняг в началото на сезона или дълбока пудра по-късно през зимата, всеки ден в планината се усеща различно.
Джао каза, че е преживяла всичко – от минусови температури от -30 C до по-меки, слънчеви дни. „Удивително е как карането на ски те предизвиква да надскочиш границите си срещу природата“, каза тя.
С настъпването на сезона Джао наблюдава как курортът оживява. През празниците и уикендите пистите гъмжаха от посетители – не само местни скиори, но и студенти и семейства от цялата страна, заедно с безброй хора, които за първи път се докосват до спорта за първи път.
„Ски се развива толкова бързо тук“, каза тя. „Зоните за начинаещи, като зоните с магически килими, винаги са претъпкани с нови скиори. Енергията е заразителна.“
Този растеж отразява по-големия стремеж на Китай към зимните спортове, особено след Зимните олимпийски игри в Пекин през 2022 г. Докато международните марки все още доминират на пазара на ски оборудване, Zhao забеляза повече местни възможности за дрехи, обувки и аксесоари. Но цената на ските все още е висока.
„Билетът за лифта струва около 300 юана ($43) до 400 юана на ден. Седмица на място като Seibu Prince Hotel в Джилин може да достигне до 30 000 юана през пиковите сезони, като празници, а бюджетна къща за гости може да е 300 юана на вечер“, каза тя.
Изображение с дрон заснема туристи, които преживяват дейности на лед и сняг в увеселителен парк в Лужоу, провинция Съчуан, на 24 януари. LIAO SHENGCHUN/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Личното пътуване на Джао отразява растежа на китайската икономика от сняг и лед. Тъй като повече хора откриват ските, местните фирми и марки се засилват, за да отговорят на търсенето. За Zhao тази зима винаги ще бъде времето, когато карането на ски се превърна от хоби през уикенда в страст на пълен работен ден. Нейното пътуване е моментна снимка на по-широката трансформация, разгръщаща се в китайската индустрия за зимни спортове. Икономиката на снега и леда се разраства бързо, водена от нарастващия потребителски интерес към зимните спортове.
„В момента икономиката на леда и снега в Китай е навлязла в нов етап на мащабно развитие, с нарастваща промишлена устойчивост и огромен пазарен потенциал“, каза Джианг Ии, декан на Училището за спортно отдих и туризъм в Пекинския спортен университет.
Тя каза, че икономиката на лед и сняг в Китай постепенно преодолява географските ограничения, образувайки общонационален модел на развитие между пазарите на север и юг.
Освен това интеграционният модел на „лед и сняг плюс“ се задълбочава, като се появяват нови бизнес формати като учебни обиколки на лед и сняг, ледени и снежни дейности с фолклорна тематика и нощно каране на ски, което стимулира растежа на приходите в свързаните индустрии, добави Джианг.
Секторът на ски курортите е един от най-големите бенефициенти. Курорти като езерото Сонгхуа отбелязаха значително увеличение на посетителите, особено сред по-младите поколения, тъй като повече хора от Южен Китай търсят изживявания през зимните спортове.
Според Бялата книга на китайската ски индустрия за 2024-2025 г. от Wu Bin, основател и главен изпълнителен директор на Beijing Snowpal Enterprise Management Co Ltd, през снежния сезон 2024-25 г. общият брой на действащите ски курорти е 748. Сред тях 66 са курорти на закрито и 682 курорти на открито.
Това е увеличение с 29 курорта спрямо предходната година, като 181 курорта сега експлоатират въздушни въжени линии, включително 174 открити и седем закрити курорта, се казва в доклада.
Броят на посещенията на скиори отразява този скок в търсенето. От 1 май 2024 г. до 30 април 2025 г. местните ски курорти в Китай са били домакини на 26,05 милиона посещения на скиори, което е увеличение от 12,9 процента спрямо предходната година. Броят на скиорите се е увеличил с 5,86 процента до 13,55 милиона, а честотата на каране на ски на глава от населението също се е повишила от 1,80 на 1,92, което показва как скиорите се връщат по-често на пистите, според доклада.
Снежна скулптура на тема панда дебютира на Международното изложение за снежни скулптури Sun Island на 12 декември в Харбин, провинция Хейлундзян. ЛИ ШЕН/ЗА КИТАЙ ДЕЙЛИ
Ръстът в провинциите също е забележим. По-специално в провинциите Шанси, Хубей и Джилин се наблюдава най-голямо увеличение на посещенията на скиори, като растежът на Шанси се дължи на новите курорти на закрито. Джилин, от друга страна, видя растежа си, движен от обширните курорти на открито, затвърждавайки позицията си на една от най-добрите ски дестинации в Китай.
Ски курортите на закрито бележат особено силен възход. Между 2024 г. и 2025 г. бяха отворени шест нови закрити курорта, с което общият им брой достигна 66, което е 10% увеличение спрямо предходната година. Тези курорти са генерирали 5,63 милиона посещения на скиори, което представлява 21,6 процента от общия брой посещения на скиори в Китай. С отварянето на повече закрити курорти те се превръщат в ключови играчи на китайския ски пазар, предлагайки ски изживявания през цялата година, дори през по-топлите месеци.
Например, южните пазари преодоляват географските предизвикателства в температурите, като внасят лед и сняг в градовете. Шанхайската дестинация за пазаруване и начин на живот Xintiandi Dongtaili въведе глобалния IP „Чичо Даниел“, за да създаде ледения и снежен град Aurora. В Шенжен, провинция Гуангдонг, Huafa Ice and Snow World получи над 4500 посетители в деня на пробното си откриване, докато Shanghai L+Snow Indoor Skiing Theme Resort посрещна повече от 1 милион посетители през първата си година на работа.
Данните от Qixin.com показват, че в момента има 31 337 предприятия, свързани с лед и сняг в цялата страна, с 1327 нови допълнения през изминалата година. Тези компании обхващат цялата индустриална верига, обхващайки сектори като оборудване, културен туризъм и операции в ски курорти.
Ву от Beijing Snowpal каза, че пазарът на ски на открито бележи нарастваща концентрация, като дестинационните курорти като тези в провинция Джилин и автономния регион Синдзян Уйгур отбелязват значителен растеж.
Ву каза, че докато закритите курорти и ски училищата в градските райони са от решаващо значение за обучението и случайното каране на ски, по-голямата част от пазара се фокусира върху дестинации, като големи ски курорти, в региони като Джилин, Синцзян и Хъбей.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта