Премиерната китайска марка за кашмир Sandriver откри най-големия си глобален флагмански магазин в емблематичната Zhang Yuan или Zhang Garden в Шанхай в събота. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Премиерната китайска марка за кашмир Sandriver откри най-големия си глобален флагмански магазин в емблематичната Zhang Yuan или Zhang Garden в Шанхай в събота. Като първата родна луксозна марка, която установява присъствие в тази културна забележителност, Sandriver променя глобалните възприятия за „Произведено в Китай“ в луксозния сектор, олицетворявайки международния възход на китайските занаятчийски марки.
Основана през 2012 г. от Guo Xiuling, който има опит в немското автоматизирано инженерство, Sandriver произлиза от обширния опит на Guo в предоставянето на OEM услуги на луксозни гиганти в сектора на кашмир от висок клас.
Възползвайки се от десетилетие експертен опит в индустрията, тя позиционира Sandriver да се съсредоточи върху опазването на майсторството на нематериалното културно наследство (ICH). „Автентичното, традиционно майсторство е най-ценното наследство от нашите предци, което позволява на китайските марки да се отличават в световен мащаб“, подчерта тя.
Застрашените традиционни занаяти като вътрешномонголско плъстене, тибетско тъкане на пулу и бродерията Хани на Юнан сега формират културната основа на продуктите на Sandriver.
Колекцията Pulu включва тъкани, ръчно изтъкани от тибетски занаятчии, запазвайки естествената, топла текстура на вълната от сортирането до окончателното тъкане, докато монголските ръчно изработени филцови продукти са представени във френския Architectural Digest (AD) и са избрани от хотели от висок клас.
Поддържайки занаятчийските ценности, Sandriver си осигури навлизане в престижни международни канали за търговия на дребно, включително Le Bon Marché във Франция и Neiman Marcus в Съединените щати. До края на 2025 г. продажбите в чужбина представляват близо 40 процента от общите приходи на марката, с нарастващо признание в Европа и Северна Америка.
Освен търговския успех, Sandriver постигна печеливша полза за наследството на ICH и подобряването на поминъка. „Чрез ICH и тибетските занаяти ние предоставихме на жените с ограничено формално образование устойчив източник на доходи“, отбеляза Гуо. Нейната инициатива е помогнала на близо 400 тибетски занаятчии да напуснат отдалечени села и да получат професионално обучение в Шанхай.
Някога твърде срамежливи, за да направят зрителен контакт, тези занаятчии сега се радват на стабилен и приличен доход, придобивайки финансова независимост и увереност. Този модел на „активиране на занаятите, ориентиран към търговията“ трансформира традиционните умения от статично съхранение в средство за устойчиво препитание.
Растежът на Sandriver се подкрепя и от цялостната подкрепа на Шанхай за местни занаятчийски луксозни марки. Тази многостепенна политическа подкрепа включва ранна индустриална помощ от област Jinshan, ключови общински инициативи за насърчаване на висококачествени модни потребителски стоки и насърчаване на съживяването на ICH, както и осемте мерки на област Jing’an за развитие на модна марка.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта