По време на китайската Нова година през 2026 г. китайският пазар на културен туризъм претърпя дълбока промяна. Данните за потреблението, публикувани от местните служби на Douyin, показаха, че сред Топ 10 на най-популярните живописни дестинации в страната Хенан заема четири места. Градът на планинските бойни изкуства Wansui на Kaifeng и ландшафтната градина край река Qingming дори надминаха множество международни тематични паркове, за да заемат първо и второ място.
От пресъздаване на градския живот на династията Song в пейзажната градина на река Qingming, до завладяващите филмови и телевизионни IP изживявания в iQIYI Land и до Longyin Tiancheng в Чънду със своето синхронизирано развитие на индустриалната верига „филм + туризъм“, сектор, дълго доминиран от Western IP, сега се прекроява от нова вълна паркове в китайски стил. Този национален бум не е просто успех на категория атракции – той сигнализира за дълбока трансформация в индустрията на културния туризъм в Китай: от „икономика на разглеждане на забележителности“ към „икономика на изживяването“ и от „интеграция на културата и туризма“ към „интеграция на киното и туризма“.
Феноменален бум: от вирусни места за регистрация до показатели за индустрията
Популярността на новите тематични паркове в китайски стил вече не е разпръснат, вирусен феномен, а пълномащабен възход на индустрията.
Пазарните данни предлагат ясни доказателства. През 2024 г. Qingming Riverside Landscape Garden генерира годишен приход от 1 милиард RMB, като повече от половината идват от източници, различни от билети, образувайки диверсифицирана и устойчива структура на приходите. През 2025 г. градът на планинските бойни изкуства Wansui надхвърли 1,27 милиарда RMB общи приходи – приблизително 15 пъти повече от цифрата за 2022 г. от малко над 80 милиона RMB. По време на празника на Пролетния фестивал през 2026 г. резервациите на билети за Huai’an Journey to the West Theme Park се удвоиха на годишна база; Нощният град Shanhaijian в Кингдао посрещна над 800 000 посетители, което е ръст от 62%; а водещи паркове като тематичния парк Songcheng също отбелязаха удвояване на резервациите, като популярността им се разпростира от празници до редовни уикенди.
Отвъд подобренията на традиционните живописни места, появата на нови формати бележи нов етап на развитие. През февруари 2026 г. първият в света iQIYI Land официално беше открит по протежение на Гранд канала в Янджоу. Покривайки около 10 000 квадратни метра, закритият парк бързо постигна оценки над 4,9 на основните платформи за прегледи, докато хаштагът „#Yangzhou вече има свой собствен тематичен парк“ оглави местните класации за тенденции. Приблизително по същото време първият завладяващ филмов туристически парк в Китай, съсредоточен върху кинематографичното съдържание – Longyin Tiancheng в Чънду – отвори врати, разчупвайки традиционния модел „първо снимай, развивай туризма по-късно“ и постави началото на нова ера на пълно развитие на IP индустриална верига.
Днес новите тематични паркове в китайски стил се конкурират директно с световни гиганти като Universal Studios и Disneyland. За по-младите пътешественици обличането в Hanfu, за да се разхождат из древните улици, взаимодействието с NPC в импровизирани представления и отключването на сюжетни линии в IP настройките в реалния свят замениха простите разходки като основна форма на туристическо потребление.
Културен пробив: Пробуждане на колективната памет
Бързият възход на новите паркове в китайски стил се дължи на способността им да се докоснат до споделена културна памет, дълбоко вкоренена сред китайската публика.
Това така наречено „ядро на китайската мечта“ се отнася до културна родина, формирана чрез образование и ежедневие: картината „Покрай реката по време на фестивала Цинмин“, романи wuxia, митологични телевизионни драми и нематериално културно наследство, предавано от поколения. Това не са далечни препратки, а познати културни отпечатъци – интуитивен резонанс, който чуждите IP се борят да възпроизведат.
Пейзажната градина край река Qingming илюстрира идеално това. Вътре в парка напевите на лодките, виковете на уличните търговци и бърборенето на чайните заедно формират ембиентния саундтрак на столица на Северна песен. Изпълнителите на NPC са напълно характерни: посетителите могат да научат cuju (древен футбол), да се закачат с „Emperor Huizong“ или да се присъединят към интерактивни преживявания като „Да станеш висш служител в династията Сонг“, превръщайки се от зрители в участници. С над 500 представления дневно – включително широкомащабни шоута като Defending the Song Capital – паркът постига състояние, при което „изпълнението е постоянно като дишането“, като свързаните теми генерират над 120 милиона онлайн гледания.
Градът на планинските бойни изкуства Wansui междувременно вдъхва живот на духа на wuxia. Хиляди NPC населяват улиците с повече от 4000 представления всеки ден – от хумористични сцени на сватовство до грандиозни фойерверки с желязо. Посетителите вече не са пасивни наблюдатели, а активни участници, „роуминг в света на бойните действия“, срещащи герои и ангажиращи се с културното наследство. Както отбелязва Henan Daily, неговият успех се крие в „трансформирането на културната интелектуална собственост в преживявания, които могат да бъдат докоснати, участващи и споделени“.
По-важното е, че тези паркове преосмислят традиционната култура по модерен, хуманизиран начин. Божествата слизат от пиедесталите – боговете на късмета помагат в издраскването на лотарийните билети, докато „благородните наследници“ общуват с посетителите. Нематериалното наследство вече не се ограничава до витрини: естетиката на династията Сонг – изгаряне на тамян, разбиване на чай, рисуване и аранжиране на цветя – се превръщат в практически дейности. С настъпването на нощта железни фойерверки осветяват сцени на бойни изкуства, смесвайки спектакъла с традицията. Тази промяна – от благоговение към интимност, от ритуал към участие – дава живот на културата, като същевременно насърчава емоционалната връзка и идентичността.
Революцията на изживяването: от зрители към участници
Ако културната дълбочина е основата, завладяващото изживяване е двигателят, движещ продължаващата популярност.
Новите паркове в китайски стил преобръщат традиционния еднопосочен модел на тематичните паркове, създавайки затворен цикъл от производството на съдържание до разпространението на вируси. Първата стъпка е увеличаване на плътността на съдържанието. За разлика от конвенционалните паркове, изградени около няколко основни атракции, тези паркове предлагат непрекъсната ангажираност: Пейзажната градина на река Кингминг е домакин на над 500 ежедневни представления, докато планината Уансуи надхвърля 4000. Посетителите могат да влязат в разказа по всяко време. Luoyang Drama Fantasy City допълнително подсилва това с 21 тематични театъра.
Най-важното е, че високата плътност на съдържанието е съчетана с достъпност. Планината Wansui предлага тридневен достъп само за 80 RMB, докато стандартният билет на iQIYI Land е 198 RMB – нарушавайки модела на международните паркове „висок билет + големи разходи“.
Една по-дълбока промяна идва от еволюцията на интеграцията на филмовия туризъм. Преди това туризмът разчиташе на местата за заснемане като „места за настаняване“. Сега моделът е разширен до операции с пълен IP жизнен цикъл.
Неочакваният бум на туризма в Бенгбу илюстрира този потенциал. Фентъзи драмата Till The End of The Moon създаде визуални асоциации с местни забележителности, привличайки над 4,17 милиона посетители по време на празника за Първи май през 2023 г. — ръст от 162% спрямо 2019 г. По същия начин, след излизането на Peaceful Years, атракциите в Ханджоу отбелязаха значителен ръст.
iQIYI Land и Longyin Tiancheng тласкат този модел още повече. В iQIYI Land посетителите използват VR и мултисензорни технологии, за да разрешават мистерии в Strange Tales of Tang Dynasty, да изследват бойни светове в Mysterious Lotus Casebook или да яздят с Monkey King от A Chinese Odyssey. Паркът също интегрира местната култура на канала Yangzhou чрез преживявания като „Полет над Канале Гранде“. Неговият модел „малък мащаб, бърза итерация, високо взаимодействие“ позволява на съдържанието да се развива заедно с новите предавания.
Longyin Tiancheng прави нови иновации чрез синхронизиране на филмовата продукция и развитието на туризма. Базиран на поредицата Water Dragon Chant, той интегрира осем наративни дъги, над десет интерактивни режима и десетки завладяващи изпълнения, безпроблемно свързващи екрана и реалността.
Социалните медии допълват цикъла. Посетителите заснемат взаимодействия, представления и зрелища, като ги споделят на платформи като Xiaohongshu и Douyin. Туристите стават както потребители, така и създатели на съдържание, задвижвайки цикъл от „преживяване → запис → споделяне → привличане“.
Нов модел: отчетливият път на развитие на Китай
Години наред китайската индустрия за тематични паркове разчиташе на внос на IP, тежки инвестиции и приходи от билети, което доведе до хомогенизиране. Новите паркове в китайски стил разчупиха този модел, формирайки устойчив модел на „собствен IP + висока стойност + високо удовлетворение“.
Тези паркове черпят IP от класическа литература, история, местна култура и оригинални творения. Пейзажната градина край реката Qingming се фокусира върху живота на династията Сонг; Планината Wansui на wuxia; Journey to the West парковете преосмислят митологията; iQIYI Land се основава на платформа IP за създаване на многоформатни екосистеми, разширяване на жизнените цикли на IP и трансформиране на паркове в платформи за увеличаване на стойността.
Това вътрешно развитие на IP подобрява културната автономия, като същевременно намалява рисковете от лицензиране. Междувременно по-леките оперативни модели – използващи VR и AR – позволяват мащабируемост. За разлика от международните паркове за милиарди долари, тези проекти могат да осигурят завладяващи изживявания в компактни закрити пространства с по-бързи актуализации на съдържанието.
Този подход също запълва празнините на пазара, особено в градовете, които не са от първо ниво, където достъпността и културният резонанс стимулират търсенето. Например iQIYI Land в Yangzhou допълва близките атракции като Slender West Lake и He Garden, образувайки регионална туристическа мрежа.
Предизвикателствата и пътя напред
Въпреки бързия растеж се появяват предизвикателства. Хомогенизирането става видимо със стандартизирани елементи – железни фойерверки, Hanfu изживявания и пазари в древен стил – копирани в региони. Някои изпълнения са прекалено комерсиализирани за социални медии, докато бързото разрастване натоварва качеството на услугата и финансите.
Експерти от индустрията подчертават, че трайната привлекателност идва не от модерни елементи, а от уникална културна дълбочина и завладяващо разказване на истории. За да поддържат растежа си, тези паркове трябва да останат ангажирани с автентични културни иновации, а не с повърхностно възпроизвеждане.
Гледайки напред, се открояват три тенденции: непрекъсната иновация на съдържанието чрез развитие на IP; по-дълбока интеграция на технологиите и културата; и по-силни стратегии за локализация, позволяващи на всеки град да развива отличителни предложения, като същевременно изнася китайски културни разкази в световен мащаб.
Простият поздрав – „Херо, моля те, остани за момент“ – предизвиква не само фантазия за бойни изкуства, но и по-дълбок копнеж за културни корени и емоционална принадлежност. Възходът на новите тематични паркове в китайски стил не е мимолетна тенденция, а отражение на прехода на Китай от имитация към иновации, от преследване на трафик към култивиране на културна увереност.
Когато един тематичен парк стане нещо повече от колекция от атракциони – когато се превърне в място за разказване на истории, памет и емоционален резонанс – той придобива силата да издържи. И новият разказ за културния туризъм в Китай едва сега започва.
Source link
Like this:
Like Loading…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта